Выручка российских онлайн-кинотеатров увеличилась на 45% в первом полугодии
Согласно исследованию ИАА TelecomDaily, выручка российских онлайн-кинотеатров (ОК) в первом полугодии 2025 года составила 73,6 млрд рублей, показав рост на 45% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Для сравнения, по итогам аналогичного периода в 2024 году был зафиксирован рост в пределах 42%.
«Существенная положительная динамика, демонстрируемая несколько лет подряд, в новом отчетном периоде укрепилась еще на 3 п.п. Темпы роста выручки за последние два года свидетельствуют о том, что ОК сумели выбрать правильную стратегию — многие из них стали производить больше оригинального контента», - указывают аналитики.
Особое внимание уделяется изменению структуры дохода: доход от платной подписки продолжает вытеснять бесплатную модель с рекламой. Так, доля рекламных доходов упала с 5% в прошлом году до нынешних 4%, в то время как ранее эта цифра была равна 8%.
Если проанализировать результаты отдельных сервисов, в позициях игроков на рынке по сравнению с 2022-2024 годами произошли некоторые изменения. Первое место по-прежнему занимает «Кинопоиск» («Яндекс») с долей 33,9% (в прошлом году — 34,2%). Сервис Okko («Сбер») поднялся с четвертого на второе место, достигнув 17% (в 2024 году — 12,6%). В результате «Иви» опустился с второго на третье место с показателем 16,3% (в прошлом году — 16,8%), а Wink («Ростелеком») с третьего места переместился на четвертое с долей 14,1% (15,6%). Сервисы Start, Kion и Premier остались на своих прежних позициях с долями 6,5% (6,9%), 5,8% (6,7%) и 4,4% (4,6%) соответственно. Среди кинотеатров Okko продемонстрировал наибольшее увеличение доли рынка и существенно увеличил выручку — на рекордные 95%. Лидер «Кинопоиск» показал рост на 44%, а «Иви» — на 41%.
