«Технологическое лидерство и бизнес-стратегия 2025»: выступления спикеров и итоги конференции

Конференция «Технологическое лидерство и бизнес-стратегия 2025» прошла в Нижнем Новгороде 5 марта. Встреча была организована «Бизнес News» совместно с Нижегородской ассоциацией промышленников и предпринимателей при поддержке НРО «Деловая Россия» и НРО «ОПОРА РОССИИ. Модератором выступил директор департамента маркетинга НБД-Банка Олег Корень.

Эксперты рассказали о новых отраслевых нацпроектах и мерах поддержки предприятий, привлечении финансирования, внедрении инноваций и автоматизации производства.

Так, руководитель проекта Центра импортозамещения Корпорации развития промышленности и предпринимательства Нижегородской области Павел Кольцов представил актуальную информацию о мерах поддержки, планируемых в рамках новых отраслевых нацпроектов технологического лидерства. Среди них - субсидии и гранты на НИОКР, субсидирование процентной ставки по кредитам на совместные проекты с компаниями из ЕАЭС, возмещение предприятиям ОПК процентов по кредитам на инновационные проекты, субсидирование процентов по экспортным кредитам, субсидии производителям БАС и др. Спикер ответил на вопросы, касающиеся механизма предоставления субсидий и, в частности, разъяснил, что государство относит к современным технологиям.

«Список составляется на основании заявок самих предприятий. Если компания считает, что у неё есть хорошая современная технология, но не хватает собственных средств на разработку, она подает заявку. В Минпроме и профильных департаментах работает экспертная комиссия - в случае положительного решения технология выходит на конкурс на финансирование этого проекта», - сказал Павел Кольцов.

(фото: Роман Бородин, Геометрия)

Тему финансов продолжил заместитель председателя правления НБД-Банка Евгений Максаков. Главное направление банка - работа с малым и средним бизнесом. Евгений Максаков отдельно остановился на промышленной ипотеке. Сейчас НБД-Банк формирует заявку с перечнем проектов компаний для участия в программе в 2025 году. Для предприятий это возможность получить льготный кредит на покупку, реконструкцию или строительство производственных зданий.

Евгений Максаков также считает, что со снижением ставок государство будет расширять поддержку кредитования бизнеса. «До периода высоких ставок государство старалось охватить поддержкой (льготным кредитованием – ред.) максимальное количество субъектов бизнеса. Сегодня ЦБ говорит: «Давайте уменьшать кредитование и так бороться с инфляцией». Когда ставка пойдет вниз, я считаю, должен вернуться предыдущий подход», - заявил он.

От обсуждения общего вектора технологического развития и вопросов привлечения финансирования участники конференции перешли к разговору об актуальности применения цифровых сервисов для автоматизации процессов внутри компании, например, в направлении HR или сегменте продаж. Главный эксперт по развитию сервисов и цифровых решений для бизнеса макрорегиона «Волга» T2 Роман Баев представил технологию поиска клиентов и персонала на основе big data – SMS-таргетинг.

(фото: Роман Бородин, Геометрия)

Обладая достаточно серьезным массивом обезличенных данных, мобильный оператор Т2 предлагает эффективный инструмент поиска потенциальных сотрудников и клиентов, основанный на сотнях различных характеристик и метрик. Благодаря возможностям точной настройки можно ориентироваться на социальный профиль, маршруты передвижения и прочие важные критерии для построения эффективной кампании. Например, чтобы найти потенциального сотрудника, важно учитывать не только возраст и город проживания, но и интерес к сервисам по поиску работы, который абонент проявлял в последнее время. По словам Романа Баева, большая часть абонентов T2 согласились на получение рекламных SMS с предложениями от компаний.

«Есть мнение, что технология SMS-рассылки устарела, но статистика говорит об обратном. У таких сообщений есть ряд преимуществ перед альтернативными способами связи. По данным аналитиков Boston Consulting Group, типичный пользователь смартфона берет устройство в руки 70-80 раз в день, в том числе для проверки SMS, а 98% сообщений абоненты читают в первые две минуты после рассылки», – сказал эксперт Т2.

Точное попадание к целевой аудитории достигается также благодаря возможности выбора геозоны проведения рассылки. Нужное сообщение придет абоненту, когда он будет находиться в выбранной локации в конкретный момент – это может быть улица, метро, торговый центр и так далее. В ином же случае геопараметры закреплены за абонентом вне зависимости его местоположения в определенный момент. Тогда можно учитывать место работы или место проживания.

(фото: Роман Бородин, Геометрия)

Также Роман Баев обратился к реальному кейсу с использованием SMS-таргетинга для привлечения клиентов в сервис по доставке еды. Разнообразная система метрик и обширная абонентская база позволили компании-клиенту принять 104 реальных заказа по итогам рассылки 10 тысяч сообщений среди правильно подобранной аудитории. Эффективность инструмента уже оценили многие компании-клиенты Т2.

Следующим перед гостями выступил эксперт в области автоматизации, управления, трансформации бизнеса и бережливых технологий, исполнительный директор компании «Нелумбо-автоматизация» Григорий Парубенко. Он уверен, что автоматизация планирования на предприятии - путь к успеху. Спикер представил гостям механизмы внедрения инноваций в производственные процессы «order to cash». Он подчеркнул, что руководство бизнеса и IT-отдел должны работать над автоматизацией процессов вместе. Специалисты в области информационных технологий не знакомы со всеми нюансами работы, а к хорошему результату может привести только сквозное планирование.

(фото: Роман Бородин, Геометрия)

Для развития бизнеса важно прогнозирование и планирование на основе релевантных данных. Здесь хорошо работает машинное обучение нейросети и BIG DATA технологии.

«Для МСП достаточно базовых принципов прогнозирования и планирования, которые будут давать колоссальный эффект. Также важна связь с CRM, SCM, MES и другими системами для создания единой экосистемы управления. Если любой процесс разложить на этапы, то мощность системы будет обусловлена мощностью самого узкого места. Без толку покупать лазерные станки, фуры для отгрузки, если у вас какое-то предыдущее звено не справляется. Вы все равно будете работать по пропускной способности этого звена. Эти места нужно выявлять и при помощи системы сквозного планирования, подсвечивать, анализировать, настраивать его работу», - сообщил он.

Тему подхватила директор по развитию и проектам бизнес-трансформации «Productoria.Space» Кристина Андреева. Она познакомила гостей с базовой стратегией технологического лидера 2025, представив разработанный компанией чек-лист управляющего бизнесом. В своем выступлении эксперт указала на эволюцию подходов к применению технологий.

«Мы стоим на такой стадии развития, когда люди и технологии формируют реальность. Бизнес начался с совместной деятельности, потом пришли технологии. Спустя время появилось мнение, что они правят. Сейчас мы вернулись к тому, что в действительности люди важнее. Компетенции людей развиваются медленнее, чем технологии. Поэтому основной акцент в стратегии делается не на наличие самих технологий (мы в этом довольно успешны), мы должны научиться внедрять их своевременно и соразмеренно. Крутость технологии без четкой навигации бесполезна и приводит к высокому риску. Нам важно формировать цифровые изменения и стратегии от людей. Только человек может правильно продумать логику движения, навигацию и отследить изменения», - акцентировала внимание Кристина Андреева.

Для технологических изменений, по мнению «Productoria.Space», необходимо желание лидера бизнеса, наличие «сценариста» (специалиста комплексного развития с пониманием бизнеса и технологий), наличие свободных денег, а также качественных и количественных целевых показателей изменений и понимание корректных временных рамок. Работа с BIG DATA в этой концепции становится форматом навигации для выбора направления развития компании.

(фото: Роман Бородин, Геометрия)

Бизнес-конференция завершилась неформальным общением ее участников, в рамках которого они обсудили интересующие моменты и обменялись визитками.