Нижегородский бизнес сократил присутствие в Telegram
Компании сокращают рекламу в Telegram и переводят бюджеты на альтернативные площадки на фоне регуляторной неопределенности в отношении мессенджера, рассказали «Бизнес News» участники рекламного рынка Нижегородской области.
В России Telegram формально не заблокирован, однако Роскомнадзор ввел меры по ограничению доступа к мессенджеру. С февраля пользователи отмечают систематические сбои в работе сервиса. Скорость загрузки контента, особенно мультимедиа, снижена.
ФАС 5 марта 2026 года признало размещение рекламы в Telegram нарушением закона, а 25 марта сообщило о переходном периоде до конца 2026 года для адаптации бизнеса, в течение которого штрафы за рекламу в Telegram применяться не будут.
Данные рекламного агентства «Паритет» подтверждают перестройку маркетинговых стратегий бизнеса. «Мы фиксируем тренд на перевод бюджетов из Telegram во «ВКонтакте» и другие российские сервисы», — сообщил один из учредителей агентства Сергей Иванов.
О возможных последствиях ограничений для авторов Telegram «Бизнес News» рассказал журналист, член Общественной палаты Нижегородской области Андрей Вовк, ведущий канал в мессенджере с аудиторией более 10 тыс. подписчиков. Он уверен, что в случае дальнейших технических ограничений авторов Telegram-каналов практически неизбежно ждет временный кризис. Пользователям будет просто неудобно потреблять сложный контент с фото и видео, если он перестанет нормально загружаться. Вместе с аудиторией начнут уходить и рекламодатели.
«Многие, я думаю, потеряют работу, — считает Вовк. — Telegram — это большая экосистема: менеджеры, SMM-специалисты, райтеры, редакторы, шеф-редакторы. Некоторые из них — бывшие журналисты, которые ушли из официальных СМИ в Telegram либо совмещают работу в классических медиа с удаленными проектами в мессенджере. Значительная часть этих людей рискует лишиться стабильного дохода, если рынок резко просядет».
Вместе с тем Андрей Вовк настроен оптимистично. Он прогнозирует несколько месяцев проседания — период неопределенности, когда решение о блокировке Telegram не принято, а альтернативные платформы вроде MАХ и других российских сервисов только набирают обороты.
После этого, по его мнению, авторы, бизнес и читатели адаптируются. Неанонимные каналы смогут выбрать удобную для себя площадку, а за ними туда придут аудитория и рекламодатели. Эксперт ожидает не замещения, а сосуществования платформ. Например, MАХ станет официальный каналом, тесно связанным с госуслугами и экосистемой российских сервисов, а Telegram сохранит роль пространства для экспертизы, аналитики и инсайдов, пусть и с более сложным доступом для ограниченной аудитории.
«Для меня, как для автора Telegram-канала, который уже создал канал в MАХ, ситуация скорее открывает новые возможности, — говорит Вовк. — Был один мессенджер — станет два. Сейчас, возможно, цены на рекламу просядут, но дальше бренды начнут покупать размещения сразу в Telegram и MАХ. Главное — пережить этот переходный этап и спокойно работать в двух системах, рассматривая новые платформы не как угрозу, а как дополнительную площадку для общения с аудиторией. Я не планирую уходить из Telegram, уже зашел в МАХ и, если понадобится, готов развивать присутствие в Дзене и «ВКонтакте». Если контент интересен, он найдет свою аудиторию на любой площадке», — подытоживает он.
Говоря о стратегиях адаптации, Вовк рекомендует авторам и брендам дублировать ключевой контент в нескольких мессенджерах и внимательно отслеживать поведение аудитории.
