АКАР прогнозирует рост рекламного рынка России до 1,03 трлн руб. в 2026 году

Объем российского рекламного рынка в 2026 году может увеличиться до 1,03 трлн руб., или до $17 млрд, сообщил вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Веселов на XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде, передает ИА «НТА-Приволжье».

По словам эксперта, российский рекламный рынок сохраняет устойчивость и потенциал для дальнейшего развития, несмотря на сложную экономическую ситуацию. По итогам 2025 года объем рынка составил почти 1 трлн руб., или $13,7 млрд -— отрасль сумела адаптироваться к меняющимся условиям. В 2026 году ее объем, по прогнозу Веселова, увеличится на 5–7%.

Одной из ключевых тенденций рекламного рынка эксперт назвал усиление влияния факторов, не связанных напрямую с экономической конъюнктурой. Среди них он назвал последствия пандемии, СВО, санкции и контрсанкции, цифровизацию и возросшую роль государства. При этом рынок, по его словам, по-прежнему следует за динамикой ВВП и потребительского спроса.

Потребители всё активнее выбирают онлайн-сервисы. Объем интернет-торговли в России за пять лет вырос более чем в четыре раза: с 3,2 трлн руб. в 2020 году до 13,2 трлн руб. в 2025-м. Ее доля в розничной торговле достигла 21,5% — выше, чем в США, где она составляет 16,4%, и близка к показателям Китая — 26,1% — и Великобритании — 28,3%. 

Также цифровизация остаётся одним из ключевых трендов рекламного рынка, влияя на все его сегменты. В видеорекламе традиционное телевидение по-прежнему формирует 85% рынка, тогда как на онлайн-видео приходится 15%. В аудиосегменте доминирует радио с долей 97%, а цифровое аудио занимает только 3%. Иная картина сложилась в издательском бизнесе: здесь основная часть рынка уже сосредоточена на цифровых платформах — 84%. Доля печатных изданий составляет 16%.