Нижний Новгород вошел в топ-10 городов, где развлечения растут за счет туристов

Нижний Новгород вошел в десятку российских городов, где рынок офлайн-развлечений растет главным образом за счет внутреннего туризма, следует из исследования холдинга ON Медиа и агентства Onside. Город отнесли к центрам событийного туризма вместе с Казанью, Самарой и Владивостоком.

Как показало исследование, эти четыре города делают ставку на крупные мероприятия и собственные городские бренды, а в пиковые периоды их рынок развлечений становится сверхдоходным за счет турпотока, сопоставимого с численностью населения. В 2025 году они суммарно приняли почти 4 млн человек, а прогнозный объем рынка офлайн-развлечений на 2026 год аналитики оценили в 10,8 млрд рублей.

В ON Медиа связывают этот рост с изменением модели внутреннего туризма: поездки все чаще планируют вокруг концертов, фестивалей и спортивных событий. «Фестивали, концерты, спортивные события особенно, которые ориентированы на молодежную аудиторию, становятся дополнительным драйвером внутреннего туризма и формируют новый поток поездок в регионы», — прокомментировал президент Cosmos Hotel Group Александр Биба.

Нижний Новгород в исследовании приводится как один из заметных примеров такой тенденции. Площадка МТС Live Холл в городе несколько раз выступала партнером Intervals — фестиваля света и медиаискусства, который проходит в Нижнем Новгороде и ежегодно привлекает гостей со всей страны. В 2026 году фестиваль проходил с 23 по 26 апреля на городских площадках Нижнего Новгорода.

По данным ON Медиа, в 2026 году объем рынка офлайн-развлечений в 26 крупнейших городах России может достичь 165 млрд рублей, а одним из ключевых драйверов остаются не только цены, но и усиление роли регионов в событийном туризме.