В ТПП Нижегородской области обсудили развития рынка рекламы в печатных СМИ Нижегородской области
Центральной темой встречи стал вопрос развития рынка рекламы в печатных СМИ Нижегородской области. В рамках заседания также обсудили проведение Рекламного форума в рамках Международного бизнес-саммита в 2015 году, изменения в российском законодательстве, связанные с размещением рекламы на кабельных каналах.
В мероприятии приняли участие профессор Нижегородской Академии МВД РФ на кафедре «Теории и истории государства и права» Марина Баранова, генеральный директор ООО «АиФ» в Нижнем Новгороде» Александр Вахромеев, заместитель генерального директора Нижегородского филиала Russ Outdoor Алена Гартман, директор филиала ВГТРК ГТРК «Нижний Новгород» Назарий Зеленый, директор МКУ «Городской центр градостроительства и архитектуры» Андрей Кузьмин, заместитель министра государственного имущества и земельных ресурсов Нижегородской области Олег Курышкин, директор ООО «Городская реклама» Лилия Макарова, креативный директор телекомпании «Волга» Виталий Пауков, директор Департамента по взаимодействию с предпринимательским сообществом ТПП НО Сергей Стешов, начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламы и недобросовестной конкуренции УФАС по Нижегородской области Ольга Швецова.
Александр Вахромеев сообщил, что печатные издания Нижегородской области потеряли 6% рекламодателей в 2014 году. По его словам, в прошлом году в России наблюдался рост рекламных бюджетов на 4%. При этом российские печатные СМИ потеряли 11% рекламы, зато интернет-издания привлекли на 18% рекламы больше.
По результатам мониторинга, нижегородские печатные издания потеряли в 2 раза меньше рекламы, чем в целом российские. За январь-февраль текущего года также наблюдается снижение рекламного рынка. Печатные издания уже потеряли 20-30% рекламодателей от прошлого года. Он подчеркнул, что снижение рекламы не наблюдается только в секторе медицинских услуг, а небольшое снижение отмечается в промышленности. Все остальные секторы значительно сократились.
По мнению Александра Вахромеева, большое значение в размещении рекламы в печатных изданиях играет то, как продаются эти издания. Нижний Новгород занимает 32-е место в России по количеству киосков на душу населения. Поэтому городу необходима реорганизация киосков, чтобы не сокращались объемы реализации печатной продукции в сильные морозы и жару.
В свою очередь, Виталий Пауков проинформировал о ситуации, связанной с размещением рекламы на кабельных каналах. Он сообщил, что 4 февраля 2015 года Президент России подписал Федеральный закон «О внесении изменения в статью 14 Федерального закона «О рекламе». Закон снимает запрет на размещение рекламы на кабельных телеканалах с преимущественно национальным (российским) контентом (не менее 75%).
Федеральный закон принят Государственной Думой 27 января 2015 года и одобрен Советом Федерации 28 января 2015 года. В нем говорится: «Федеральным законом устанавливается, что под национальной продукцией средства массовой информации понимается, в частности, продукция на русском языке или языках народов России, которая произведена гражданами страны, и (или) зарегистрированными в установленном порядке на территории Российской Федерации организациями, и (или) по заказу российского средства массовой информации и российские инвестиции в производство которой составляют не менее 50%. В качестве национальной продукции средства массовой информации признается также продукция средства массовой информации, созданного в соответствии с международными договорами Российской Федерации.
Порядок подтверждения соответствия национальной продукции средства массовой информации указанным требованиям устанавливается федеральным антимонопольным органом».
Г-н Пауков напомнил, что с 1 января 2015 года в РФ изменились правила размещения рекламы на кабельных телеканалах в РФ: введен запрет размещать рекламу на телеканалах, если они являются платными, то есть за их вещание взимается плата с абонента-телезрителя. Медиасообщество выразило обеспокоенность возможным негативным влиянием этого закона на дальнейшую судьбу региональных и муниципальных телеканалов страны и предложило вывести их из-под его действия.
В продолжение встречи Сергей Стешов рассказал, что ставший уже традиционным Рекламный форум вновь пройдет в рамках Международного бизнес-саммита 2015 года в Нижнем Новгороде. По его словам, в этом году IV Международный бизнес-саммит будет проходить с 9 по 11 сентября. Ожидается, что участие в форуме примет заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров. Также будут приглашены депутаты Госдумы РФ.
В качестве тем для обсуждения в рамках Рекламного форума он предложил вопросы, касающиеся наружной рекламы, в частности, проблемы, возникающие при проведении аукционов по продаже мест под рекламу. Вторая тема связана с падением рекламных бюджетов из-за кризиса в стране. «Государство привлекает дополнительные средства для поддержки малого бизнеса, а реклама остается в стороне, хотя это тоже бизнес, и он требует поддержки. Может, следует рассмотреть этот вопрос на законодательном уровне», - пояснил он.
Напомним, в прошлом году на рекламном форуме обсуждались вопросы рекламного законодательства, правила размещения рекламных объектов и возможности ее запрета на телевидении, в частности, на платных телеканалах.
В завершение встречи от имени ТПП Нижегородской области Сергей Стешов поздравил Александра Вахромеева с 50-летним юбилеем и вручил ему благодарственное письмо за подписью генерального директора Палаты Дмитрия Краснова. «Высоко ценим Вашу активную и плодотворную работу в составе общественного Комитета по рекламе при Палате, которая способствует формированию цивилизованного рынка рекламы в регионе, консолидирует деловые круги для дальнейшего эффективного развития рекламной отрасли как в области, так и в России в целом», - говорится в письме.
В мероприятии приняли участие профессор Нижегородской Академии МВД РФ на кафедре «Теории и истории государства и права» Марина Баранова, генеральный директор ООО «АиФ» в Нижнем Новгороде» Александр Вахромеев, заместитель генерального директора Нижегородского филиала Russ Outdoor Алена Гартман, директор филиала ВГТРК ГТРК «Нижний Новгород» Назарий Зеленый, директор МКУ «Городской центр градостроительства и архитектуры» Андрей Кузьмин, заместитель министра государственного имущества и земельных ресурсов Нижегородской области Олег Курышкин, директор ООО «Городская реклама» Лилия Макарова, креативный директор телекомпании «Волга» Виталий Пауков, директор Департамента по взаимодействию с предпринимательским сообществом ТПП НО Сергей Стешов, начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламы и недобросовестной конкуренции УФАС по Нижегородской области Ольга Швецова.
Александр Вахромеев сообщил, что печатные издания Нижегородской области потеряли 6% рекламодателей в 2014 году. По его словам, в прошлом году в России наблюдался рост рекламных бюджетов на 4%. При этом российские печатные СМИ потеряли 11% рекламы, зато интернет-издания привлекли на 18% рекламы больше.
По результатам мониторинга, нижегородские печатные издания потеряли в 2 раза меньше рекламы, чем в целом российские. За январь-февраль текущего года также наблюдается снижение рекламного рынка. Печатные издания уже потеряли 20-30% рекламодателей от прошлого года. Он подчеркнул, что снижение рекламы не наблюдается только в секторе медицинских услуг, а небольшое снижение отмечается в промышленности. Все остальные секторы значительно сократились.
По мнению Александра Вахромеева, большое значение в размещении рекламы в печатных изданиях играет то, как продаются эти издания. Нижний Новгород занимает 32-е место в России по количеству киосков на душу населения. Поэтому городу необходима реорганизация киосков, чтобы не сокращались объемы реализации печатной продукции в сильные морозы и жару.
В свою очередь, Виталий Пауков проинформировал о ситуации, связанной с размещением рекламы на кабельных каналах. Он сообщил, что 4 февраля 2015 года Президент России подписал Федеральный закон «О внесении изменения в статью 14 Федерального закона «О рекламе». Закон снимает запрет на размещение рекламы на кабельных телеканалах с преимущественно национальным (российским) контентом (не менее 75%).
Федеральный закон принят Государственной Думой 27 января 2015 года и одобрен Советом Федерации 28 января 2015 года. В нем говорится: «Федеральным законом устанавливается, что под национальной продукцией средства массовой информации понимается, в частности, продукция на русском языке или языках народов России, которая произведена гражданами страны, и (или) зарегистрированными в установленном порядке на территории Российской Федерации организациями, и (или) по заказу российского средства массовой информации и российские инвестиции в производство которой составляют не менее 50%. В качестве национальной продукции средства массовой информации признается также продукция средства массовой информации, созданного в соответствии с международными договорами Российской Федерации.
Порядок подтверждения соответствия национальной продукции средства массовой информации указанным требованиям устанавливается федеральным антимонопольным органом».
Г-н Пауков напомнил, что с 1 января 2015 года в РФ изменились правила размещения рекламы на кабельных телеканалах в РФ: введен запрет размещать рекламу на телеканалах, если они являются платными, то есть за их вещание взимается плата с абонента-телезрителя. Медиасообщество выразило обеспокоенность возможным негативным влиянием этого закона на дальнейшую судьбу региональных и муниципальных телеканалов страны и предложило вывести их из-под его действия.
В продолжение встречи Сергей Стешов рассказал, что ставший уже традиционным Рекламный форум вновь пройдет в рамках Международного бизнес-саммита 2015 года в Нижнем Новгороде. По его словам, в этом году IV Международный бизнес-саммит будет проходить с 9 по 11 сентября. Ожидается, что участие в форуме примет заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров. Также будут приглашены депутаты Госдумы РФ.
В качестве тем для обсуждения в рамках Рекламного форума он предложил вопросы, касающиеся наружной рекламы, в частности, проблемы, возникающие при проведении аукционов по продаже мест под рекламу. Вторая тема связана с падением рекламных бюджетов из-за кризиса в стране. «Государство привлекает дополнительные средства для поддержки малого бизнеса, а реклама остается в стороне, хотя это тоже бизнес, и он требует поддержки. Может, следует рассмотреть этот вопрос на законодательном уровне», - пояснил он.
Напомним, в прошлом году на рекламном форуме обсуждались вопросы рекламного законодательства, правила размещения рекламных объектов и возможности ее запрета на телевидении, в частности, на платных телеканалах.
В завершение встречи от имени ТПП Нижегородской области Сергей Стешов поздравил Александра Вахромеева с 50-летним юбилеем и вручил ему благодарственное письмо за подписью генерального директора Палаты Дмитрия Краснова. «Высоко ценим Вашу активную и плодотворную работу в составе общественного Комитета по рекламе при Палате, которая способствует формированию цивилизованного рынка рекламы в регионе, консолидирует деловые круги для дальнейшего эффективного развития рекламной отрасли как в области, так и в России в целом», - говорится в письме.
