Нижегородские автомобилисты выбирают цвет машины сердцем, а не кошельком
МТС совместно с Центром аналитики и исследований MTS AdTech провела исследование о влиянии цвета автомобиля на потребительские предпочтения. Выяснилось, что около 90% водителей в Нижегородской области уделяют внимание цвету машины при покупке. Около половины уверены, что правильный выбор положительно сказывается на её стоимости при перепродаже. При этом 55% признались, что выберут автомобиль желаемого цвета, игнорируя финансовую выгоду.
Самыми ликвидными цветами, согласно мнению автолюбителей, стали черный (37% опрошенных), серый (22%) и белый (18%) – такие машины считаются менее подверженными потере стоимости при перепродаже.
Однако исследование MTS AdTech также выявило, что предпочтения нижегородских автовладельцев при выборе цвета автомобиля преимущественно определяется личными симпатиями, а не экономическими факторами. Так, почти половина опрошенных (55%) готовы приобрести машину любимого цвета, невзирая на возможные финансовые выгоды.
Анализ остальных факторов показал, что 21% респондентов выбирают яркие оттенки, стремясь сделать автомобиль более заметным на дорогах и обеспечить безопасность вождения. 7% жителей Нижнего Новгорода хотели бы иметь машины уникального цвета. Практический аспект, связанный с возможностью выгодной перепродажи, важен для 6% опрошенных. И, наконец, 5% отметили, что выбирают такие цвета автомобилей, которые, по статистике, реже становятся объектом угона.
Отдельно исследователи изучили восприятие рекламных объявлений автомобилей нижегородцами. Черные машины - самые запоминающиеся (53% опрошенных). Белые и серебряные цвета указали 45% и 39% респондентов соответственно. Наиболее популярными источниками авторекламы среди нижегородских водителей: соцсети VK (53%), YouTube (44%) и мессенджер Telegram (29%).
«К покупке нового автомобиля люди подходят серьезно. По данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech, контент в рекламе с описанием ходовых качеств автомобиля вызывает доверие у 68% участников опроса, а контент с данными, подтверждающими безопасность автомобиля, – у 61%. И все же эмоциональный фактор – цвет машины – играет важную роль. Для рекламного рынка – это ценный инсайт. Автодилеры, страховые и сервисные компании могут эффективно использовать в рекламе информацию не только о ходовых качествах и безопасности машины, но и, например, создавать креативы с учетом предпочтений цветов автомобилей в разных регионах. И сегментировать рекламу на узкие целевые аудитории с помощью инструментов Big Data», – комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
Центр аналитики и исследований MTS AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в апреле 2025 года.
