Россияне планируют потратить на обновление летнего гардероба в среднем 17 тыс. рублей

Россияне готовятся к летнему сезону: 62% опрошенных планируют обновить гардероб, закладывая на эти цели в среднем 17 тыс. рублей. Об этом сообщает платформа «Авито» по итогам проведенного исследования.

Наибольшую активность проявляет молодежь в возрасте от 18 до 34 лет — на эту категорию приходится 69–70% потенциальных покупателей. В основном потребители намерены приобрести базовые вещи: футболки (51%) и кроссовки (36%). При этом бюджеты распределились следующим образом: 18% респондентов планируют уложиться в 5 тыс. рублей, а 37% рассчитывают потратить от 5 до 10 тыс. рублей.

«В среднем вещи у россиян живут около трёх лет, причём у женщин дольше, почти 3,5 года. Один сезон или меньше одежду и обувь носят 10% опрошенных — чаще это молодежь 18-24 лет (17%)», — отметили в «Авито».

При выборе одежды 47% респондентов ориентируются на собственный вкус, а 35% совершают покупки по мере необходимости. Влияние маркетинга остается значимым: 59% участников опроса учитывают онлайн-рекламу, причем более половины из них (52%) принимают решение о покупке под воздействием предложений на маркетплейсах.

Потребительские настроения на рынке одежды меняются на фоне трансформации ритейла. Весной 2026 года сети, занявшие площади ушедших западных брендов (Maag, Dub, Ecru и Vilet), впервые отчитались о прибыли, которая по итогам 2025 года составила 1,7 млрд рублей. В то же время крупные игроки, такие как Lime и Melon Fashion Group, продемонстрировали рост выручки до 43 млрд и 99,8 млрд рублей соответственно.