«Традиционным медиа» предрекли падение рекламы в 2026 году
В 2026 году российский рекламный рынок может вырасти до 1,7 трлн рублей, но расходы на рекламу в традиционных медиа сократятся. Об этом пишет «Деловой Петербург» со ссылкой на опрошенных экспертов.
По оценкам участников рынка, рекламные бюджеты на радио снизятся примерно на 3%, в печатной прессе — на 9%. Компании продолжают перераспределять расходы в digital, performance‑каналы и ретейл‑медиа, где проще измерять результат и управлять затратами.
Сильнее всего, по прогнозам, вырастет сегмент e‑commerce — плюс 37% к текущему уровню. Видео- и наружная реклама могут прибавить по 10%, цифровые каналы без учёта видео и e‑commerce — около 8%.
Руководитель направления PR и коммуникаций Demis Group Анастасия Дунаева считает замедление рынка в 2026 году вероятным сценарием и прежде всего для традиционных медиа. По её словам, этому способствуют высокая ключевая ставка, осторожное потребительское поведение и снижение готовности бизнеса вкладываться в крупные имиджевые кампании.
Она отмечает, что растёт доля AI‑ассистентов и zero‑click‑сценариев, из‑за чего количество рекламных контрактов сокращается, а эффективность рекламы становится менее предсказуемой. На этом фоне бренды активнее перемещают бюджеты в форматы с понятной аналитикой и возможностью оперативной оптимизации.
Эксперты, на которых ссылается «Деловой Петербург», также отмечают усиление роли культурного сектора в медиаландшафте. Кинотеатры и парки становятся перспективными площадками для рекламы, где бренд воспринимается не как навязчивая реклама, а как партнёр культурных и социальных инициатив.
Отдельный тренд — перераспределение бюджетов внутри Telegram. Рекламодатели усиливают присутствие в более контролируемых каналах и сокращают долю размещений в нативных, слабо управляемых сообществах. Формальных объявлений о возможной блокировке мессенджера нет, но обсуждения вокруг платформы побуждают игроков рынка пересматривать риски.
