Как победить в конкурентной борьбе?
У меня в руках одна из самых популярных книг, которая выпущена в издательстве Harvard Business Review – журнала, который из месяца в месяц отбирает лучшие идеи в области бизнеса, - начинает свой рассказ профессор Василий Козлов. - Книга Майкла Портера «Конкуренция», безусловно, классика. Когда-то Рональд Рейган искал новые источники экономического роста и пригласил профессора Майкла Портера в совет по конкуренции при Президенте США. С этого времени стратегия бизнеса, поиск новых бизнес-идей и конкуренция стали темой исследований Майкла Портера. Книга «Конкуренция» - это то, во что вылились его идеи.
ВТО. Мы не раз уже вспоминали эти три буквы – Всемирная Торговая организация. Я вижу два резона введения этой системы. Во-первых, как мы уже говорили, 97% стран мира вовлечены в безбарьерную торговлю. Собственно говоря, это главный признак глобализации. Во-вторых, именно в этих условиях и срабатывает то конкурентное преимущество страны, бизнеса, отрасли, компании, поскольку конкуренция – это способность предложить меньшие издержки, более высокое качество, лучшее разнообразие продукта, чем-то отличаться от других. Поэтому исследование самого феномена конкуренции – это то, без чего вы в принципе не сумеете определить успех или провал своего бизнеса.
Майкл Портер создал целый ряд инструментов. Например, любой студент бизнес-школы знает о пяти силах Портера, когда рынок рассматривается как источник столкновений разных сил. Борьба за кошелёк покупателя заставляет иметь ввиду, что какие-то товары могут быть более предпочтительны вашему. Конкуренция породила и понятие кластеров. Кстати, именно Портер ввёл этот термин, рассказывая о конкуренции стран и регионов, - говорит Василий Козлов. Оказалось, что концентрация определённого вида бизнеса в одном месте за счёт экономии складских и транспортных расходов может привести к снижению до 30% себестоимости конечного продукта.
Мне доводилось, если не прямо, то хотя бы в онлайн-встречах с Майклом Портером общаться. Могу сказать, что он блестящий ораторор, поскольку он так умело рассказывает о своих теориях, что это сложно становится просто. Также написаны и его книги. Поэтому при всём том, что это не относится к такому повседневному чтению, вместе с тем тот набор инструментов, которые здесь предложены, те причины и движущие силы конкуренции помогут малому бизнесу, предпринимателям, Вам больше зарабатывать. Об этом ведь и наша передача «Время зарабатывать».
Читайте книгу Майкла Портера «Конкуренция». Будьте конкурентноспособными!
Рекомендуем: Майкл Портер «Конкуренция»
