РСПП представил рекомендации по продвижению семейных ценностей в медиаконтенте

Комиссия Российского союза промышленников и предпринимателей разработала методические рекомендации по продвижению традиционных семейных ценностей в рекламе и медиаконтенте. Документ представили на заседании 19 мая, сообщает пресс-служба организации. Полный текст документа в открытом доступе пока не опубликован.

Согласно исследованию Mediascope, образ семьи присутствует в 27% рекламных роликов с участием людей. При этом в 56% случаев показан один ребенок, в 24% — двое, в 10% — трое, еще в 10% — четверо и больше. Доля роликов с многодетными семьями выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году. «Можно по-разному интерпретировать эти цифры, но в целом нельзя не отметить положительную динамику», — отметил генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский.

Рекомендации созданы совместно с представителями отрасли, экспертами и законодателями. Первый зампред комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким подчеркнула, что контент должен укреплять уважение к семье «не за счет декларации, а за счет правды человеческих отношений». «Такой контент должен быть современным по форме, убедительным по драматургии и точным по смыслу», — добавила она.

Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев поддержал инициативу, но предостерег от придания рекомендациям нормативного характера, чтобы не ограничивать свободу творчества.

На заседании также представили коммуникационную стратегию «Крепкая семья — основополагающая ценность общества», построенную на трех направлениях: «семья как наследие», «семья как выгода» и «семья как статус». Управляющий партнер агентства «Кьюб» Алексей Байнов отметил необходимость точной настройки коммуникации под разные возрастные группы. «Совсем молодым людям говорить про то, как классно иметь трех детей, нелогично. С ними нужно, в первую очередь, сфокусироваться на снятии барьера родительства как такового», — пояснил он.