Мега и микротенденции
Сегодня из огромного потока книг я выбрал две из моей любимой серии, она обозначена словом «философия». Но это не книги по философии, это книги просто мудрые, - говорит профессор. Они позволяют нам распознать наступающее будущее.
Первая – это книга Марка Пена «Микротенденции». Практически всю её я исчеркал карандашными пометками. Это маленькие изменения, которые приводят к большим переменам. Марк Пен, когда-то советник Клинтона и блестящий социолог, отличается тем, что в малом увидел большое.
В книге собраны 75 вот таких «микротенденций», которые безусловно создают новые рынки и по-новому представляют будущее. Вот лишь некоторые из них, каждой посвящён отдельный раздел. Часть первая – любовь, секс и взаимоотношения; вторая – трудовая жизнь; третяя – расы и религии; четвёртая – здоровье и здоровый образ жизни; пятая – семейная жизнь; и дальше: политика; подростки; еда, напитки и диеты; стиль жизни; социальные классы; внешний вид; мода; досуг; развлечения; образование; международные тенденции.
Кое-что для меня точно стало открытием, - подчёркивает Василий Козлов, - например, в первом разделе «о взаимоотношениях мужчин и женщин» указаны такие тенденции как женщина, встречающаяся с более молодыми мужчинами, или гостевые браки, когда так называемая регулярно-раздельная жизнь становится нормой – в США сегодня таких одна треть.
Каждый из 75 разделов, тенденций – это новый рынок. И умение создавать вот эти сообщества, соединять их и разделять глобальный мир на совершенно чёткие, как мы говорим, ниши - это и есть собственно говоря успех бизнеса. Если Вы правильно выбрали нишевой бизнес, то вы совершенно точно сможете получить максимум маржи. Например, раздел «здоровье и здоровый образ жизни», здесь выделяют солнцененавистников, малоспящих, левшей, «сами себе докторов» – это создатели целого клана людей, которые не обращаются к доктору. В семейной жизни появляются совершенно странная такая вещь, как поздние геи. Оказывается, вот эта свобода отношений к этой теме породила такое явление, когда уже взрослые, семейные мужчины предпочитают новые контакты. Странные вещи происходят в мире, скажу только одно – учитесь их различать.
И вот Джон Нейзбит в своей новой книжке «Настройка» говорит о настройке ума. Так надо перестроить мышление, чтобы заглядывать в будущее и различать вот эти тенденции. Автор совершенно справедливо говорит, что если Вы настроите свой ум, то найдёте ещё десятки и десятки новых тенденций.
Я Вам скажу, что для того, чтобы зарабатывать, а время такое для нас уже наступило, надо уметь различать микротенденции. Это Ваш успех в ближайшие годы. Обязательно прочтите: Марк Пен «Микротенденции», Джон Нейзбит «Настройка».
