Мега и микротенденции

«Хотите быть компетентным, читайте книги. Читайте всегда. Книга дороже денег. Хорошая книга по бизнесу может перевернуть Ваше представление, дать новые образцы, ведь будущее уже наступило? только оно распределено неравномерно, откройте книгу, как дверь в Ваше будущее».

Профессор, доктор экономических наук, Ректор бизнес-школы «Green City» Василий Козлов Здравствуйте, дорогие друзья! Проект «Время зарабатывать» представляет Вам новую колонку «Библиотека для бизнеса». Отныне каждую неделю мы будем рассказывать Вам о лучших книгах для бизнеса, ставших бестселлерами в мире. Это книги, которые просто нельзя не знать и не читать, если Вы хотите начать своё дело, преуспеть в бизнесе или просто привести свои дела в порядок. Ежегодно в России издаётся более 8 000 книг для бизнеса, в США – более 27 000, выбрать и не пропустить лучшее нам помогает постоянный эксперт проекта профессор, доктор экономических наук, Ректор бизнес-школы Green City Василий Козлов.

18 / 12 / 2011 в 00:00

Сегодня из огромного потока книг я выбрал две из моей любимой серии, она обозначена словом «философия». Но это не книги по философии, это книги просто мудрые, - говорит профессор. Они позволяют нам распознать наступающее будущее.

Первая – это книга Марка Пена «Микротенденции». Практически всю её я исчеркал карандашными пометками. Это маленькие изменения, которые приводят к большим переменам. Марк Пен, когда-то советник Клинтона и блестящий социолог, отличается тем, что в малом увидел большое.

В книге собраны 75 вот таких «микротенденций», которые безусловно создают новые рынки и по-новому представляют будущее. Вот лишь некоторые из них, каждой посвящён отдельный раздел. Часть первая – любовь, секс и взаимоотношения; вторая – трудовая жизнь; третяя – расы и религии; четвёртая – здоровье и здоровый образ жизни; пятая – семейная жизнь; и дальше: политика; подростки; еда, напитки и диеты; стиль жизни; социальные классы; внешний вид; мода; досуг; развлечения; образование; международные тенденции.

Кое-что для меня точно стало открытием, - подчёркивает Василий Козлов, - например, в первом разделе «о взаимоотношениях мужчин и женщин» указаны такие тенденции как женщина, встречающаяся с более молодыми мужчинами, или гостевые браки, когда так называемая регулярно-раздельная жизнь становится нормой – в США сегодня таких одна треть.

Каждый из 75 разделов, тенденций – это новый рынок. И умение создавать вот эти сообщества, соединять их и разделять глобальный мир на совершенно чёткие, как мы говорим, ниши - это и есть собственно говоря успех бизнеса. Если Вы правильно выбрали нишевой бизнес, то вы совершенно точно сможете получить максимум маржи. Например, раздел «здоровье и здоровый образ жизни», здесь выделяют солнцененавистников, малоспящих, левшей, «сами себе докторов» – это создатели целого клана людей, которые не обращаются к доктору. В семейной жизни появляются совершенно странная такая вещь, как поздние геи. Оказывается, вот эта свобода отношений к этой теме породила такое явление, когда уже взрослые, семейные мужчины предпочитают новые контакты. Странные вещи происходят в мире, скажу только одно – учитесь их различать.

И вот Джон Нейзбит в своей новой книжке «Настройка» говорит о настройке ума. Так надо перестроить мышление, чтобы заглядывать в будущее и различать вот эти тенденции. Автор совершенно справедливо говорит, что если Вы настроите свой ум, то найдёте ещё десятки и десятки новых тенденций.

Я Вам скажу, что для того, чтобы зарабатывать, а время такое для нас уже наступило, надо уметь различать микротенденции. Это Ваш успех в ближайшие годы. Обязательно прочтите: Марк Пен «Микротенденции», Джон Нейзбит «Настройка».