Почти 300 миллиардов рублей составит объём рекламного рынка России в 2012 году
Структура российского рекламного рынка сегодня выглядит следующим образом: 48% занимает рынок телерекламы, на интернет приходится 19.5%, на прессу – 14%, наружную рекламу – 12.5%, радио – 4.5%. Общий объём рынка по итогам года достигнет 298 млрд. руб..
При этом стремительнее остальных, по данным Сергея Васильева, развивается рынок интернет-рекламы. Прогнозируется, что по итогам года доходы в этом сегменте вырастут на 39%, для сравнения доходы от телерекламы за год вырастут на 8% (до 141 млрд. руб.), прессы – на 5%.
Тем не менее, представитель «Видео Интернешнл» уверен, что в обозримом будущем ТВ останется крупнейшим рекламоносителем.
«Рынок телерекламы формируют производители простых массовых товаров (молочная продукция, бытовая химия, прохладительные напитки), которым для продвижения необходима яркая динамичная визуализация. Для таких компаний даже временное сокращение рекламы на ТВ может привести к потере рыночных позиций, - отметил руководитель «Видео Интернешнл».
Но представители телеиндустрии в своей работе стараются учитывать современные тренды, главный из которых развитие интернета. По оценкам аналитиков, в 2012 году число активных пользователей сети в России достигнет 57.9 млн. человек. По этой причине большинство эфирных каналов сегодня размещают свой продукт не только в традиционном эфирном вещании, но и на интернет-платформах.
На руку телевизионщикам играет и тот фактор, что видеопотребление в России растёт - считается, что к 2015 году на долю видео будет приходиться 60% пользовательского интернет-трафик. Но даже во всемирной сети пользователи предпочитают качественный видеоконтент любительскому.
«62% интернет-пользователей, как свидетельствуют исследования, предпочитают смотреть в интернете профессиональные видеоролики. А эфирные каналы остаются единственными заказчиками и производителями качественного контента», - подчеркнул генеральный директор «СТС Медиа» Борис Подольский.
