Рекламные сборы растут. Обзор ситуации в медиа-сфере региона

Общий годовой объём рекламного рынка Нижегородской области аналитики оценивают в 2-2,5 миллиарда рублей. Около половины этой суммы приходится на наружную рекламу – это самый крупный сегмент, остальное распределяется среди телевидения, радио, печатной прессы и интернет-СМИ. Второе место по доходам от рекламы после «наружки» традиционно занимает ТВ. И хотя некоторые аналитики говорят об уходе части аудитории с телеканалов в интернет, позиции этого сегмента по-прежнему серьёзные.

        

«На сегодняшний день доверие к телевидению, если брать последние опросы Левада-Центра, – 70-80%. Выше телевидения – это только Президент и Церковь, - говорит генеральный директор телекомпании «Волга» Сергей Лаптев. - ТВ остаётся основным источником информации. А раз общество доверяет телевидению, естественно через доверие идёт и информирование общества о товарах и услугах. Без этого потребительский рынок существовать не может.»

 

По словам Сергея Лаптева, после сильного падения в кризисном 2009-ом доходы от телерекламы сегодня ежегодно растут в среднем на 10%, что позволяет телекомпаниям обновлять оборудование и уверенно смотреть в будущее. Увеличиваются в настоящее время рекламные доходы и в сегменте деловой прессы. В отличие от большинства региональных муниципальных или государственных изданий, деловые журналы не имеют господдержки и живут благодаря поступлениям рекламодателей. Особенность деловой печати – сильная зависимость от текущей экономической ситуации. 

«Сегмент хорош тем, что здесь нет муниципальных и государственных СМИ. Мы свободны, мы развиваемся по законам рынка. Это хорошо. С другой стороны сегмент  довольно сложный. Для него характерно резкое падение в кризис. Я очень хорошо помню кризис 98-ого года, потом 8-ого года. Это падение в разы, приводившее в худшем случае к разорению, в лучшем к потере профессиональных кадров,» - отмечает главный редактор журнала «National Business – Нижний Новгород» Валерий Браун.

С каждым годом печатная пресса испытывает всё большее давление со стороны интернета. Хотя, по мнению участников рынка, в Нижегородской области эти процессы пока не сильно ощутимы. В тот же время эксперты говорят об изменении подходов со стороны рекламодателей. Бизнес стал более разборчивым в выборе средств массовой информации для продвижения своих товаров и услуг. 

  

 «Сейчас рекламодатели стараются работать более эффективно. Они понимают, что покупают не тираж, а покупают аудиторию СМИ. И зачем, например, покупать аудиторию на 150 тысяч человек, где твоя целевая аудитория, например, 5 тысяч человек, если можно купить аудиторию в 5 тысяч человек, где твоими потенциальными потребителями будут 3 тысячи человек, соответственно по более низкой цене», - объясняет начальник Пресс-службы Губернатора и Правительства Нижегородской области Роман Скудняков.

Самыми активными рекламодателями в области по-прежнему остаются крупные компании. Так Сбербанк сегодня сотрудничает практически со всеми нижегородскими масс-медиа. Как рассказывают маркетологи банка, для продвижения большого количества сервисов и услуг, которые сегодня предлагает финансовая организация, приходится задействовать все доступные каналы. От самих медиа в банке ожидают встречных интересных и креативных предложений.

   

«Банк развивается очень стремительно и предлагает очень много интересных сервисов. Нам хочется, чтобы и медиа, с которыми мы работаем, тоже предлагали бы нам интересные проекты, которые были бы интересны нашему клиенту. И тогда я думаю, что такое сочетание, такая работа – она будет полезна и СМИ, и нам, и в первую очередь клиентам, для которых и мы и вы работаем, - говорит директор управления маркетинга и коммуникаций ВВБ Сбербанка Елена Гаврилова.

В перспективе, если кризисные явления в экономике не будут усиливаться, эксперты прогнозируют дальнейший постепенный рост рынка масс-медиа.