Формируем отдел по PR и рекламе. Обзор рынка труда данного сегмента

Как свидетельствует статистика портала Superjob.ru, особенный дефицит работодатели испытывают, нанимая специалистов в сфере интернет-рекламы. На одну вакансию в этой сфере сегодня приходится всего 1,9 резюме. Для сравнения сравнения в телерекламе этот показатель составляет 10,9 резюме на одну вакансию. Таким образом, интернет-реклама с одной стороны - это один из тех сегментов, где легче всего начать или продолжить карьеру менеджеру по рекламе, с другой – головная боль для HR-специалистов.

Всего же по данным портала Superjob.ru, число вакансий в сфере рекламы и маркетинга в интернете в период с сентября 2011 по сентябрь 2012 года выросло на 196%, т.е. почти в 3 раза. На втором месте по динамике числа вакансий – телевизионная реклама (+88%), за ней следует реклама в печатных изданиях (+71%), на радио (+68%) и наружная реклама (+61%). Отметим, что данная статистика учитывает вакансии коммерческих служб СМИ и рекламных агентств, но о возросшем спросе на таких специалистов говорит явно.

Следующая информация будет полезна при формировании Вашего отдела по PR и рекламе. 

Должностные обязанности менеджера по рекламе (специалиста по рекламе). Требования, предъявляемые работодателями к таким сотрудникам (по данным Superjob.ru):

- разработка, организация и проведение рекламных мероприятий компании:
- медиапланирование;
- разработка рекламно-информационных материалов, сувенирной продукции;
- написание рекламных текстов, пресс-релизов, статей и размещение их в СМИ, интернете;
- размещение и отслеживание заказов на изготовление рекламной продукции;
- организация и проведение рекламных кампаний, выставок, конференций;
- анализ эффективности рекламных кампаний;
- участие в разработке контента для сайта компании;
- мониторинг рекламной активности конкурентов;
- участие в формировании рекламного бюджета.

Обзоры зарплатных предложений:

Среднее зарплатное предложение для менеджера по рекламе в Москве составляет 45 000 руб., в Санкт-Петербурге - 33 000 руб., в Волгограде -18 000 руб., в Екатеринбурге - 25 000 руб., в Казани - 18 000 руб., в Нижнем Новгороде - 19 000 руб., в Новосибирске - 22 000 руб., в Ростове-на-Дону - 20 000 руб., в Омске - 19 000 руб., в Самаре 20 000 руб., в Уфе - 18 000 руб., в Челябинске - 22 000 руб.

Пробовать силы в сфере создания рекламы могут соискатели, хорошо владеющие специализированным программным обеспечением, осведомленные об особенностях использования различных рекламных каналов, владеющие методами оценки их эффективности. Претендовать на начальные позиции в качестве менеджера по рекламе могут выпускники колледжей и вузов, а также кандидаты с неполным высшим образованием. Стартовый оклад менеджеров по рекламе в Москве составляет от 20 000 до 30 000 руб., в Санкт-Петербурге – от 15 000 до20 000 руб., в Челябинске – от 11 000 до 14 000 руб., в Новосибирске – от10 000 до 14 000 руб.

Предлагаемая зарплата специалистам по рекламе без опыта работы:

Город                               Уровень дохода, руб.
                              (без опыта работы на данной позиции) 

Москва                               20 000 - 30 000 
Санкт-Петербург              15 000 - 20 000 
Волгоград                          9 000 - 11 000 
Екатеринбург                    13 000 - 16 000 
Казань                                9 000 - 12 000 
Нижний Новгород              9 000 - 12 000 
Новосибирск                      10 000 - 14 000 
Ростов-на-Дону                 10 000 - 13 000 
Омск                                   10 000 - 12 000 
Самара                               10 000 - 13 000 
Уфа                                     9 000 - 12 000 
Челябинск                          11 000 - 14 000 

Требования и пожелания к таким сотрудникам:

- Высшее / неполное высшее / среднее специальное образование
- Уверенный пользователь ПК (MS Office, графические редакторы)
- Знание особенностей использования различных рекламных каналов и методов оценки их эффективности.

_____________________________

Чуть более высокий оклад работодатели предлагают менеджерам по рекламе со стажем работы от 1 года. Требования вакансий к таким специалистам заключаются в наличии опыта создания рекламных текстов и разработки дизайна рекламной продукции, навыков координации изготовления рекламной полиграфии и сувениров. Заработок менеджеров, соответствующих указанным критериям, в столице возрастает до 35 000руб., в городе на Неве – до 25 000 руб., в Челябинске и Новосибирске – до 17 000 руб.

Предлагаемая зарплата специалистам по рекламе с опытом работы от 1 года:

Город                               Уровень дохода, руб.
                                 (с опытом работы от 1 года) 

Москва                               30 000 - 35 000 
Санкт-Петербург              20 000 - 25 000 
Волгоград                          11 000 - 13 000 
Екатеринбург                    16 000 - 20 000 
Казань                               12 000 - 14 000 
Нижний Новгород             12 000 - 15 000 
Новосибирск                      14 000 - 17 000 
Ростов-на-Дону                 13 000 - 15 000 
Омск                                   12 000 - 14 000 
Самара                              13 000 - 15 000 
Уфа                                    12 000 - 14 000 
Челябинск                          14 000 - 17 000 

Требования и пожелания к профессиональным навыкам:

- Знание методов организации рекламного дела
- Опыт написания рекламных текстов
- Опыт координации разработки дизайна и изготовления полиграфической и сувенирной продукции

_____________________________

Следующий зарплатный диапазон – для специалистов по рекламе с профильным высшим образованием, ранее неоднократно участвовавших в разработке эффективных рекламных мероприятий, имеющих опыт составления медиапланов и рекламных бюджетов, а также навыки ведения презентаций и переговоров. Дополнительным плюсом для соискателей послужит знание английского языка. Верхняя граница зарплатного диапазона для таких специалистов в Москве достигает 50 000руб., в северной столице – 37 000 руб., в Челябинске и Новосибирске –25 000 руб.

Предлагаемая зарплата специалистам по рекламе с опытом работы от 2 лет:

Город                               Уровень дохода, руб.
                                 (с опытом работы от 2 лет)

Москва                                     35 000 - 50 000 
Санкт-Петербург                    25 000 - 37 000 
Волгоград                                13 000 - 20 000 
Екатеринбург                         20 000 - 28 000 
Казань                                     14 000 - 20 000 
Нижний Новгород                   15 000 - 22 000 
Новосибирск                            17 000 - 25 000 
Ростов-на-Дону                       15 000 - 23 000 
Омск                                         14 000 - 22 000 
Самара                                    15 000 - 23 000 
Уфа                                          14 000 - 20 000 
Челябинск                                17 000 - 25 000  

Требования и пожелания к профессиональным навыкам

- Высшее образование (желательно в сфере рекламы / маркетинга / PR)
- Навыки ведения презентаций и переговоров
- Опыт разработки эффективных рекламных мероприятий
- Опыт составления медиапланов, рекламных бюджетов

Возможное пожелание: знание английского языка на свободном или разговорном уровне

_____________________________

Максимальный доход вакансии обещают создателям крупных рекламных кампаний, отлично знающим все аспекты рекламной деятельности. Опыт работы в сфере создания рекламы должен составлять не менее 3 лет. Еще одним обязательным требованием к опытным специалистам является наличие портфолио. Решающим фактом при трудоустройстве может послужить наличие у кандидата контактов со СМИ по профилю деятельности компании-работодателя. Наиболее высокие зарплатные предложения для менеджеров по рекламе в Москве составляют 80 000руб., в Санкт-Петербурге – 55 000 руб., в Челябинске и Новосибирске –40 000 руб.

Предлагаемая зарплата специалистам по рекламе с опытом работы от 3 лет:

Город                               Уровень дохода, руб.
                                 (с опытом работы от 3 лет)

Москва                              50 000 - 80 000
Санкт-Петербург             37 000 - 55 000 
Волгоград                         20 000 - 30 000 
Екатеринбург                   28 000 - 45 000 
Казань                               20 000 - 30 000 
Нижний Новгород            22 000 - 35 000 
Новосибирск                     25 000 - 40 000 
Ростов-на-Дону                23 000 - 35 000 
Омск                                  22 000 - 35 000 
Самара                              23 000 - 35 000 
Уфа                                   20 000 - 30 000 
Челябинск                         25 000 - 40 000 

Требования и пожелания к профессиональным навыкам
 
- Отличные знания всех аспектов рекламной деятельности
- Успешный опыт проведения крупных рекламных кампаний
- Наличие портфолио выполненных проектов

Возможное пожелание: наличие контактов со СМИ по профилю деятельности компании

Портрет соискателя:

Социально-демографический портрет соискателя должности менеджера по рекламе таков: большинство претендентов – молодежь в возрасте до 30 лет (75%). Женщины составляют 73% специалистов. 78% менеджеров по рекламе имеют высшее образование. 30% соискателей свободно владеют английским языком.