Новый федеральный оператор, созданный на базе Tele2 и «Ростелекома», представил стратегию развития
Tele2, получив мобильные активы «Ростелекома» и став четвёртым федеральным сотовым оператором в России, не меняет стратегию дискаунтера. Компания будет по-прежнему предлагать абонентам услуги связи по ценам ниже конкурентов. «Мы должны предлагать самую низкую цену на российском рынке. Мы должны остаться номером один в России по желанию подключиться. Это значит, что любой абонент на вопрос, к какому оператору ты хочешь подключиться, должен ответить Tele2», - отметил на встрече с журналистами в Москве заместитель генерального директора Tele2 Россия Джери Калмис.
Но в новых условиях оператор меняет рекламную концепцию. Как объяснили топ-менеджеры компании, в ситуации серьёзного расширения и числа абонентов, и географии работы, требуется новая более гибкая рекламная платформа. Вместо известной «Мафии» разработана концепция «честности». «Кульминацией и квинтэссенцией новой рекламной концепции стал рекламный слоган - «Честно – Дешевле». Единственное, что хочется здесь прокомментировать, это тире. Почему тире? Мы попытались передать этим тире простую, понятную часто философскую мысль. Когда честно, тогда дешевле. Во всех многократных смыслах этого слова», - рассказал директор по маркетингу и рекламе сотового оператора Кирилл Обух.
Вместе с рекламным образом компания обновляет и тарифную линейку. Теперь названия тарифов оператора – некая цветовая гамма: «Красный», «Оранжевый», «Желтый», «Синий». Но главный принцип прежний – простота. Никаких звёздочек и скрытых комиссий. Изменились названия и у тарифов для бизнеса, с прошлой недели – это «Альфа», «Бета» и «Гамма». «Мы постарались максимально упростить наш тарифный портфель для корпоративных клиентов. Мы меняем названия. Делаем их более универсальными, чтобы абоненты не ломали себе голову при выборе тарифного плана», - подчеркнул коммерческий директор Tele2 Россия Роман Володин.
По словам руководителей Tele2, переход в совместное предприятие дочерних сотовых компаний «Ростелекома» продлится до конца года. Так в Нижегородской области к оператору присоединяется НСС. В общей сложности под бренд Tele2 перейдут 14 миллионов абонентов «Ростелекома». Следуя тактике доступных цен, к 2018 году новый оператор намерен стать 3-им в России по абонентской базе.
